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放低预期回归正道才能找到家电业新出路

放大字体  缩小字体 时间:2021-05-13 17:11:48  阅读:88950+ 来源:家电圈

在什么都在变,什么都能变的今天,家电厂商们是时候得主动变一变了。一些行业的老面孔、老套路、老玩法,应该要及时淘汰出局了!

刚刚过去的五一黄金周,因为家电行业的主力品类空调的市场持续低迷,让整个线下经销商们都很痛苦,甚至一些商家还产生了不小的恐慌情绪:看着仓库里囤了几个月的货,如果市场持续低迷、消费迟迟不引爆,未来的压力不只是资金链紧绷,还会出现不同程度的亏损!

其实今年以来的家电市场,给很多家电人留下的最深刻感受就是:完全没有想到,竟然比2020年同期还要低迷和颓废。同时,更加不清楚新一轮的消费引爆周期和节点又在哪里?又是什么?只能选择在观望中等待,在等待中煎熬,最终大家都在期待未来会不会有一轮新的国家刺激政策,或者是消费新红利的刺激。

早在多年前,家电圈就已经提醒所有家电厂商们,面对一个持续而高度“内卷化”的市场竞争和消费选择格局,中国家电业早就发生了一系列“翻天覆地”巨变,总活在过去,总拿过去的成功经验评估现在的市场,显然永远找不到未来的路。

具体来看:一是,家电行业早就没有更多的投机和暴利的空间,想在家电行业赚大钱,是相当不容易,必然是“一分投入才能有一分收获”的结果;二是家电产业未来的主流格局一定是强者制胜、巨头主导,只有“数一数二”的企业才能活的滋润,其它企业的生存注定会很累很苦,甚至随时出局;三是家电市场的发展早就步入一轮平稳、慢速的通道中,暴涨暴跌早就成为过去了,千万不要再拥有那种“一口吃成大胖子”、“一夜暴富”等心态来操作市场了。

面对当前家电产业的发展现状,以及家电市场的竞争格局,众多家电人当前最需要做的,显然不是“盲目囤货、赌原材料还能上涨”,更不是“天天促销、日日卖货”,也不是“天天广告推送、骚扰用户”,而是要努力从企业的内部调整步伐和节奏,关键第一步就是放弃对于家电产业和市场未来还有可能“大增长、大反弹、大商机”的任何不切实际的幻想。全面回归到一个成熟而稳定的产业正道上,让企业和商家真正依靠自己独特的产品、服务和体验,来赢得用户、取得信任。这不是空话,而是要变成一个个具体的动作。

同时,所有家电厂商,也是时候跟自己的过去成功模式和经验、方法论,进行一个理性的告别。不是重头开始,而轻装上阵应对当前以及未来的市场、消费变化,探索更多新的玩法、新的手段和新的思路。最为简单的,就是不能再拿10年前的想法,来满足未来90后、00后的用户需求了。未来很残酷,但拒绝改变就更加残酷。

最后,不要被眼前的艰难所吓倒,也不要被未来的难测而苦恼,对于一个已经发展40多年的成熟家电产业来说,所有人都应该放低预期、放平心态,学会重新认识家电行业和家电市场了!产业的未来商业空间很足,机会很多,但是不是所有人都适应在家电行业发展和淘金了。

责任编辑:李群

原标题:放低预期回归正道才能找到家电业新出路

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