抖音强攻下快手电商将2020年GMV方针调高至2500亿

（原标题：36氪独家 | 抖音强攻下，快手电商将2020年GMV方针调高至2500亿）

文 | 张雨忻

36氪从多位知情人士处得悉，快手直播电商事务在2020年的GMV方针为2500亿。而抖音直播电商的GMV方针也高达2000亿。

36氪就以上信息向快手和字节跳动求证，到发稿，两边均未有回应。

据知情人士，2019年快手电商完结了约350亿买卖额，这其间不包括不行监测的买卖数据，即主播将用户导向自己的微信，经过个人微信完结买卖的部分，而这至今仍占相当大的份额。

350亿这一数字超过了快手在2019年头拟定的当年GMV方针，故而在上一年底，快手将2020年的电商GMV方针调高至1000亿。

但方案敌不过改变。2020年，抖音高调入局直播电商，来势汹汹。知情人士告知36氪，抖音的入局让快手电商团队感触到了很大的要挟和压力，而在得知抖音电商本年的GMV方针为2000亿之后，快手电商则快速将原先的1000亿方针调高至2500亿。

据多位职业人士，淘宝直播2019年的GMV在2000-2500亿之间，这在某种程度上预示着抖音和快手在2020年即将冲击的方针现已能够赶上淘宝直播上一年的成果。

2020年之前，虽然在抖音上经过短视频和直播带货的达人也不在少数，但一直未成规划。在直播电商的赛场上，淘宝一骑绝尘，紧随其后的就是快手。而现在抖音汹涌入局，敏捷引起了快手的警惕。

“至少要保住职业第二的方位。” 这是快手电商团队关于本年职业竞赛格式的一致，所以，即使方针看起来急进，也要力求不让抖音反超。

据知情人士，快手电商现在的日均GMV在4亿左右。假定保持这个规划，快手电商全年的GMV可到达1500亿左右，但间隔其方针仍有较大间隔。这在某种程度上预示着快手电商鄙人半年面临着较为严峻的增加方针。

而快手对抖音的严防死守能够说是吸取了历史教训的成果。

过往来看，抖音快手在许多细分范畴都产生过直接比武，而一度最为我们重视的有三场战争：主App的规划之战、直播事务之战和海外之战。

在这三场战争中，抖音在日活和月活数据反超快手后，一直在拉大与快手之间的间隔，能够说稳居老迈之位；海外战场上，TikTok也捷报频传，相反快手在海外却难有打破；直播一直是快手的根据地，但从2019年开端，抖音在月均日活和流水数据上都现已几近追赶上。而在电商一役，相同具有先发优势的快手不肯有失。

罗永浩在抖音带货让抖音的电商直播敏捷出圈，打造标杆事例关于渠道的电商事务来说很重要，能让很多本来对抖音带货缺少认知的KOL、品牌方和商家敏捷入局。这也是快手在近期不吝拿出大规划渠道流量和真金白银的补助将董明珠形成另一个“卖货女王”的原因。

眼下，快手和抖音在直播电商事务上渐渐的开端了贴身肉搏，而这会是一场两边在流量、KOL、供应链、运营才能、生态完善度等各方面的全面战争。

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