线上收官线下巡演综艺IP掀起O2O热

　　来历：北京商报

　　原标题：线上收官线下巡演 综艺IP掀起“O2O热”

　　从前只能隔着屏幕观看的综艺节目，现在纷繁从线上奔向线下办起全国巡演，掀起一股综艺IP“O2O热”，不只《这！便是街舞》全国巡演“城市大师秀”已正式摆开全国巡演的帷幕，并于日前完结北京站的首演，此前《我国新歌声》、《声入人心》等多个综艺也均曾在节目收官后于国内多个城市举行演唱会，得到观众炽热的反应。跟着越来越多综艺节目走向线下表演，在完成综艺IP价值进一步延展的一起，也让业界考虑这一形式是否可以在更多综艺节目的身上完成完美仿制。

　　蔚成风气

　　“悉数票品提早售罄”、“全体票房超出预期”、“一经开票就瞬间售罄”、“现场济济一堂”……这些经常在大牌明星表演中呈现的场景，现阶段也在综艺节目线下巡演的进程里不断重演。

　　刚刚在本月初收官的《这！便是街舞》第二季，现在又来到了线下表演。8月16日，《这！便是街舞》全国巡演“城市大师秀”在北京展览馆敞开首场表演，现场3支重量级舞团、6位大咖、24位民间高手上演了一场Battle战，引得观众连连赞赏。

　　据大麦网Mailive事业部总经理尤佳泄漏，早在上一年12月大麦网便已开端与优酷《这！便是街舞》团队交流街舞巡演方案，“其时《这！便是街舞》第二季现已确认要做，咱们期望在这一届参加巡演，终究到本年的4、5月正式确认下来”。而依据表演方案，《这！便是街舞》全国巡演未来还将在上海、深圳、杭州等城市进行，这令不少观众翘首以盼。

　　线上节目收官，线下敞开全国巡演，这并不是《这！便是街舞》的特例，近年来多个综艺节目也已开端测验这一“O2O热”的新玩法。以音乐选秀节目《我国新歌声》为例，两年前该节目便已在深圳等多个城市开端举行群星演唱会，包含吴莫愁、李瑞轩等人气学员纷繁登台表演。除此以外，近两年有着较高热度的《声入人心》，也在本年敞开全国巡演，其间巡演首站开票当天，短时间内门票便被一抢而空。

　　破圈联动

　　一个又一个综艺节目从小屏幕走向大舞台，虽然表面上仅仅一场场表演，但背面实际上是多个途径的破圈联动，调集各方力气进一步发掘综艺IP的内涵价值，开辟出更多商业化的或许。

　　据优酷高档制片人、《这！便是街舞》第二季项目总负责人刘栋介绍，根据街舞IP，阿里文娱本年进行了全方位的商业化测验，不只开发了超越50个品类130多种衍生品，一起活跃推动街舞巡演的落地。为了让IP更好地完成产业化沉积，街舞巡演将与第三季节目进行联动，每个城市站发生的各舞种专业竞赛冠军，将直接晋级《这！便是街舞》第三季海选录制，然后经过线上线下的全面打通构成街舞IP的连续。可以说，此次巡演不只仅对节目掀起的街舞文明热潮的连续，一起也是阿里文娱对《这！便是街舞》IP价值的深度发掘和全链刻画。

　　北京商报记者了解到，《这！便是街舞》第二季的巡演方案是阿里文娱线上综艺与线下巡演全链路赋能IP价值的首个事例。而在本年4月，阿里文娱曾宣告在产品技能、宣发和内容三个方面全面打通，打通各条事务线的鸿沟，真实做到集团军作战、产业化联动、打破式立异。

　　尤佳表明，“《这！便是街舞》第二季的热播标志着更多的一般用户开端重视街舞文明、认可街舞文明，而其连续需求更多的场景给予加持，经过与优酷内容打通，将线上综艺带到线下场馆，能让更多的粉丝和一般观众近距离走进街舞，实在体会街舞带来的芳华文明。当文明得到重视和连续，文娱打通的商业化、优质IP的商业化都现已在路上了”。

　　量体裁衣

　　虽然现在各个综艺IP衍生的线下表演完成较好的售票状况，但怎么才干呈现出更好的表演作用，是入局者不断探究的范畴。且北京商报记者查询发现，现阶段举行线下巡演的综艺节目更多与音乐相关，包含《我国新歌声》、《声入人心》等均为音乐选秀节目，而相似《这！便是街舞》归于舞蹈等其他类别的综艺节目，只要少量真实完成巡演方案。

　　影视传媒职业分析师曾荣向北京商报记者表明，演唱会具有较大的受众规划，是表演中的重要类别之一，而音乐类综艺举行巡演刚好可以直接对接演唱会，因而音乐类节目举行全国巡演来延伸IP有着天然的连续性，其他类综艺在此方面相对弱势，因而也会面对必定应战。

　　据尤佳泄漏，“从整个职业来看，街舞圈层的落地巡演很少见，因而本轮节目官方巡演在城市挑选和场馆挑选上并没有既定的参阅规范。优酷数据显现，《这街2》播出以来，在城市散布方面，上海、广州、南京、北京和杭州等城市的用户最爱看街舞。大麦网根据这一数据反应并结合本身丰厚的线下表演运作经历，终究挑选在北京、上海、深圳和杭州落地巡演。在场馆方面咱们也在不断测验和探究，比方北京站挑选的是剧场、上海深圳是Livehouse、杭州则是黄龙体育馆。一起，跟着巡演进程的推动咱们活跃经过各个途径收集用户的回馈和宝贵意见，并及时进行调整，以不断提高用户体会”。

　　在曾荣看来，综艺节目举行线下巡演是开辟IP价值、完成热度延伸中一种较好的测验，但并非适用于一切综艺节目，“假如综艺节目没有必定规划的粉丝根底，或是线下表演无法给予观众更好的体会感，便难以获得预期作用，反而因小失大”。

　　北京商报记者郑蕊