消失的诺基亚和柯达怎么样了

　　来历 界面新闻

　　记者 蒋悦

　　企业竞赛是一场攻防战，但大多数企业只知“乘胜追击”，不齿“全身而退”。诺基亚和柯达则在战略撤离这一步棋上，走出了一片新天地。

　　近来，全球5G商业订单数再次改写。华为凭仗50份5G订单位居榜首，诺基亚以45份订单合同紧随其后，中兴通讯以25份订单数位列第三。

　　这份数据除了令人感叹华为的5G技能外，也使人惊讶：诺基亚本来还“活着”啊。

　　自从遭受手机事务的滑铁卢后，诺基亚便很少出现在人们的视界里。它不再执着于逾越苹果和三星，而是挑选听天由命，将其手机事务出售给了微软，另辟蹊径寻求时机。

　　在企业竞赛中，主动出击或是被迫回击层出不穷。新的事务意味着新的时机，商业地图的扩展也向投资者传递着“别忧虑，咱们好极了”的信息。

　　从前的美国海军军官、现担任军事网络媒体公司飓风集团CEO的布兰登·韦伯却不这么以为。他在《聚集》一书中表明，在商业环境下，坚持疲软的事务运营，将消耗资金和精力，使公司的工作失掉焦点。此刻，及时止损、战略性的撤离也是明智之举。

　　例如，因优步而受到冲击的出租车公司不再死磕传统出租车服务，转而进军拼车服务公司难以进入的其他专业范畴，如安全运送；被流媒体音乐推翻的唱片公司则经过出售黑胶唱片，成为2015年音乐工业增加最快的细分商场，增速达到了流媒体的两倍。

　　小众商场战略虽不能使其成为与职业巨子对抗的推翻者，却也能让其偏安一隅，成为细分范畴的隐形冠军。

　　柯达就是一个典型事例。

　　人们普遍以为，在数码科技的冲击下，柯达现已消亡。这种说法不完全正确，柯达仍旧健在，它仅仅采纳了一种更聚集、更专业的经营方式。

　　在2013年9月脱离了破产维护后，柯达重组并转型为B2B服务商，向商场供给高端印象解决方案，与惠普、佳能和施乐等公司同台竞赛。该公司2019年第二季度的财报显现其净收入为2.01亿美元，虽同比下跌了8.81%，但其主营产品柯达腾格里和柯达鼎盛系列均稳健增加。现在，许多好莱坞电影运用的就是柯达的电影胶片。

　　撤离仅仅完毕中心事务，它并不意味着失利。

　　思科全数字化事务转型团队在他们一起编撰的《全数字化赋能》一书中说到，采纳撤离战略可使企业有时机使用新的价值空间来替代逐步干涸的收入来历，并取得更高的本钱报答。

　　受全球金融危机影响，事务横跨工业设备、发电、金融服务和耐用消费品的通用电气的股价一度从60美元跌到缺乏6美元。为拯救局势，通用电气雷厉风行地斩断了超越2000亿美元的事务，其间包含新闻文娱工业、家电事务，以及金融服务公司。在进行了大规模的事务剥离后，该公司全身心肠投入“数字工业”商场，专心于工业互联网软件的开发，并于2015年经过软件出售创收50亿美元。

　　相似地，IBM也曾是个人电脑（PC）范畴的“蓝色伟人”，但在1993年，面对年亏损额几近50亿美元的窘境，该公司从头调整其经营活动，将事务要点转向了软件和服务。2005年，IBM宣告将其个人电脑事务出售给了联想，退出PC商场。在PC商场的撤离不只使IBM脱节了债款包袱，愈加聚集的事务也使它很快便扭转颓势——2006年，其收入总额为914亿美元，成绩增加了4%。

　　有时候，战略性撤离也能“曲线救国”，让企业在其他范畴发现新的机会。

　　苹果智能手机的横空出世使得盛极一时的诺基亚迅速地式微。诺基亚曾企图破釜沉舟，与微软联手，研发了Windows Phone体系。但由于安卓和iOS体系的二分全国，Windows Phone在商场反应平平。2014年，诺基亚宣告退出手机商场，其手机事务被微软收买。

　　尔后，诺基亚便专心于电信服务范畴、安全网络商场、软件事务，以及授权事务。其间，电信服务是诺基亚现时最重要的事务。跟着5G年代行将到来，诺基亚在全球范围内取得了45份5G商业合同，并具有1427个5G规范专利，仅次于华为，在全球位居第二。这不只促进了其净出售额和股价的上升，也使得该公司在5G竞赛中取得必定的先发优势，有望在5G年代迎来重生。